Shkruan Avni Selmani
Mediat kanë pasur gjithmonë rol të rëndësishëm dhe vendimtar në formimin e opinionit publik. Ajo që është thënë në media, është pranuar si e vërtetë. Dikur mjaftonte një version i vetëm në televizion që publiku ta merrte si të vërtetë. Por zgjedhjet e fundit ngritën një pyetje të thjeshtë: a kanë ndryshuar rregullat e lojës dhe a ka ndryshuar edhe ndikimi i mediave.
Ajo që u duk gjatë kësaj periudhe ishte se një numër i madh mediash po silleshin më shumë si të njëanshme, sesa si burim informacioni. Për një pjesë të madhe të publikut, kjo qasje la përshtypjen e një fushate mediatike dhe jo të informimit të drejt.
Debatet dhe emisionet televizive nuk sollën asgjë të re. I njëjti rreth analistësh dhe të njëjtat qëndrime u përsëritën nga një studio në tjetrën. Ajo që u tha nëpër studio nuk u mor më seriozisht dhe u kthye në kundërefekt. Kjo u pa edhe në rezultatin zgjedhor dhe në fitoren bindëse të partisë në pushtet.
Qytetari sot nuk e merr më informacionin vetëm nga televizori. Ai ka rrjete sociale, burime të ndryshme dhe e krijon vetë përshtypjen se çfarë po ndodh. Prandaj nuk ndikohet lehtë nga një rrjedhë e vetme mendimi, sado e fortë të duket në studio. Sidomos kur për vite të tëra shfaqen të njëjtat fytyra dhe publiku i njeh tashmë. Në shumë raste, sapo moderatori bën pyetjen, qytetarët e dinë çfarë do të thotë analisti edhe pa folur fare. Kjo e ul ndikimin dhe e bën debatin të parashikueshëm.
Në këtë klimë, ndikimi i mediave nuk matet më me imponim mediatik, por me besim. Dhe besimi është dobësuar pikërisht aty ku media humb qëndrimin e drejtë dhe bëhet e njëanshme. Kur publiku e ndien që po i imponohet një qëndrim, ai reagon duke e refuzuar.
Prandaj edhe rezultati i zgjedhjeve doli ndryshe nga ajo që pritej nga shumë studio. Kjo tregoi se qytetarët nuk reagojnë automatikisht ndaj asaj që u serviret, por e filtrojnë vetë, e krahasojnë dhe vendosin sipas perceptimit të tyre.
Pavarësisht kritikave dhe gjithë spektaklit mediatik, prap partia fituese doli ajo që u kritikua më shumë. Këtu mund të nxjerrim përfundimin pse ndodhi kjo. A është se mediat kanë humbur besimin, apo se nga kritika e tepërt qytetarët u irrituan. Në të dy rastet, kjo tregon se ndikimi mediatik nuk funksionon më si dikur.
Mediat i lanë anash problemet dhe hallet e qytetarëve. Shpesh u fol më shumë për përplasjet politike sesa për jetën e përditshme të qytetarëve. Kjo krijoi pakënaqësi, sepse ajo që flitej në studio nuk përputhej me realitetin.
Kritika ndaj pushtetit është e domosdoshme, kur është e bazuar në fakte. Por problemi lind kur ajo teprohet dhe kthehet në sulm të vazhdueshëm. Atëherë nuk bind më dhe shpesh prodhon efekt të kundërt.
Zgjedhjet e fundit e nxorën në pah këtë fenomen. Ndikimi i mediave varet nga besimi. Kur ky besim humbet, humbet edhe ndikimi. Dhe në fund, qytetarët vendosin vetë.
